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来源:kingsecurity.net.cn 晋州晚报
2020-3-12

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  不管是古装剧还是现代剧创意中插广告越来越多确实令人厌烦。漫画/王鹏

  近期的电视剧市场佳作频现。不管是孙俪领衔的古装大剧〖那年花开月正圆〗还是潘粤明主演的悬疑探案剧〖白夜追凶〗都以较高品质获得观众认可。但几乎所有剧集在播出中间都出现了“花开时刻”、“脑洞时间”等创意中插广告。不管是古装剧还是现代剧出现最多的创意中插广告都是互联网金融理财类应用。当身着古装的剧中角色打开某款互联网借贷APP说着“一分钟轻松到账”的台词观众想不出戏还真的挺难。

  价格飙升

  短短两年翻了十多倍

  谈及电视剧的创意中插还要追溯到〖武林外传〗只是当年该剧中出现的诸如“白驼山牌壮骨粉”等纯属搞笑并不是商业广告。真正利用“原创帖”植入广告的是2013年播出的〖龙门镖局〗这种做法为制作方带来了500万元至700万元的净收入。

  随着近两年网剧的火爆创意中插广告大量出现。2015年的网剧〖暗黑者2〗率先进行尝试而2016年暑期档的网剧〖老九门〗堪称创意中插广告火爆的转折点。〖老九门〗制片人白一骢透露该剧一共植入7个创意帖差不多带来了四五千万元的收入。他也笑言“原创帖”意外火了谁也未曾料到。

  创意中插广告刚出现时让不少人觉得耳目一新。其与以往植入广告藏着掖着不同直言不讳地表明自我就是广告时间与正片进行区分。凭借着反法则、反差萌、与内容融合共生的特点不少观众甚至觉得看广告也津津有味。随着〖老九门〗大火之后播出的〖假如蜗牛有爱〗〖鬼吹灯之精绝古城〗〖射雕英雄传〗等剧纷纷将创意中插作为主要广告模式。

  业内人士指出仅仅两年电视剧中插广告的价格就上涨了十多倍。优酷现在平均一条创意中插广告能卖150万元爱奇艺保底点击量15亿以上的剧单集创意中插广告报价在200万元至250万元。艺恩咨询的数据显示2016年中插广告的市场规模已经达到8亿元而从2017年上半年的情况来看这个数字应该会有较大幅度上涨。优酷方面表示这种广告售卖形式可能给平台方带来30%的增长收益。

  时长加码

  VIP会员也被迫看中插广告

  付费成为某个视频网站的会员已成为当下不少观众的选择。这样做一方面是为了更快更早地追看喜欢的剧集另一方面也是为了避免每集正片前100秒至250秒的贴片广告以及观看过程中猝不及防的广告。但随着中插广告大量增加会员并不能所有时间都享有“免广告”的权利。不少热门剧的创意中插广告一开始的定位就是会员也不能跳过的广告“VIP可见”是广告主与播出平台事先就约定的。

  当付费会员被迫观看每集出现的30秒至45秒中插广告而无法快进时不少人在弹幕中表达不满。与内容产生深度互动曾是中插广告最大的亮点但目前这种依靠反法则取巧的方式被过度开发变成了新的法则观众已经出现严重的审美疲劳。在广告创意不足以吸引观众的情况下有不少平台在播放剧集时将创意中插时长提升到了60秒更加引人反感。对此优酷方面表示即便未来一集内可能出现多个中插中插形式也不再是45秒一个而有可能拆分成更短或更新的形式本质上还是要考虑用户的观影体验。

  更加令人难以忍受的是有些剧在播到关键情节时出现一条毫无关联的中插广告。尽管是广告主的要求但对于这样的情况一位视频网站相关负责人直言自我都看不下去了。这位负责人认为接入创意中插最适合的节点是一些不甚重要的过渡内容“假如在一些重要转折点或是高潮内容时进入确实会让观众比较恼火也打乱了故事的节奏一切都还是要以正剧播出的完整性为前提。”

  创意匮乏

  最终搬起石头砸自我的脚

  顶着“创意中插广告”的名字出现太多广告却唯独没有创意广告植入的效果与电视剧的艺术呈现水火难容不得不说是一种悲哀。除了近期大量出现互联网金融理财类APP中插广告显得不伦不类之前一些剧奇葩的中插广告更是侮辱了“创意”二字——〖择天记〗中用一片叶子敷面膜的某面膜品牌广告〖青云志〗中的药店竟然用毛笔字植入某胃药广告都极为生硬。影视从业者大楠担忧假如没有创意只求数量这类广告模式很快会走到尽头“伤害观众的感情最终平台方与广告主只会搬起石头砸自我的脚。”

  跟其他广告不同的是创意中插广告由剧组制作方而非广告公司来拍摄广告中的演员也都是剧中的角色。制片人晓虎坦言最初的创意中插广告都是根据内容与场景进行贴合设计需要剧组人员进行长时间的打磨而为了保证广告接入的节点尽可能缓解观众的反感最初平台方所采取的方法都是人工手动接入“这种最原始的高成本方式在保证艺术性的同时也限制了广告投放的大规模化。但目前的中插广告市场太火了难以慢工出细活。”

  当前的一个困境是往往整部剧已经拍摄完毕平台方才与广告方沟通创意中插广告。暑期在优酷播出的大剧〖军师联盟〗去年年底杀青但直到今年4月优酷才开始与广告方洽谈中插广告。出品过〖琅琊榜〗〖欢乐颂〗等热门剧的东阳正午阳光商务负责人张盈秋认为假如剧集能够提前确定播出平台那未来多数的中插广告招商一定要前置“在拍戏过程中我们就可以顺便把中插广告拍完一来剧组与演员方便调度二来广告制作可以更贴近原作。”

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  久未谋面的旧友,突然在微博上私信你,让你帮忙转账购买高价机票……谁能想到这是一个骗局。近日,网友吴韵(化名)就遭遇了这样的事。吴韵告诉北京青年报记者:有人高仿自我朋友的微博账号,然后通过私信联系她,谎称转账出现问题,让吴韵帮忙垫付机票钱。最终,机警的吴韵识破骗局,避免了财产损失。

  2月2日,吴韵在微博上发布了自我与骗子之间的聊天记录,以提醒其他好友谨防骗局。此外,微博平台近期也提醒广大网友谨防“高仿号”骗局,并表示,假如用户发现自我的账号被人冒用,可提交举报申请,保护自我的账号安全。

  海外好友发私信“求助”

  “在不在?”2月2日上午,吴韵收到了一条好友秦李(化名)的微博私信。吴韵没多想,赶忙回复问“怎么啦”。随后,秦李向她发出求助信息。秦李说,自我的手机被国际漫游限制了,“现在打不回国了”,想让吴韵帮忙拨打一个国内的手机号码。

  吴韵说,秦李是她的小学同学,现在出国了,人在阿联酋迪拜,平常在微博上,也会发布他在国外的日常生活,定位地点也显示在迪拜,所以一开始对方的跨国“求助”并没有让她起疑心。吴韵当即答复,让秦李告诉他号码,以及“大概什么事”。

  秦李很快回复吴韵说,让她联系一家航空公司的“刘经理”,“问一下预定的三张回国的机票预留好了没有”,并留下刘经理的电话。他还告诉吴韵,机票是迪拜飞北京的,报自我的名字给刘经理就可以,“他那里留了我们的资料存档”,并一再叮嘱吴韵“现在就联系”,吴韵答应了下来。

  谎称需借钱垫付机票款

  按照秦李留下的手机号码,吴韵拨通了电话。还未等吴韵讲话,电话那边先介绍了自我是某某航空公司的刘经理,吴韵报出了朋友的名字。然后,刘经理告诉她,朋友的机票已经预定好了,但还没有出票,“因为还没有收到汇款”。吴韵赶紧通过私信告诉“好友”,刘经理让汇过去机票款19800元。

  吴韵本以为事情到此就算结束了,但没过多久,“好友”告诉她,转(账)几次都不成功,“提示‘转入的账户已经饱与’”。“好友”让吴韵再给刘经理打电话问问怎么回事。此时,吴韵已经产生怀疑,“可能一提到钱的事,正常人都会有些警惕吧。”但吴韵还是帮“好友”打了电话,刘经理回复说航空公司的官网出现系统问题,三天后可以汇款,也可以考虑改签。

  吴韵将刘经理的话回复给“好友”,之后,戏剧性的一幕出现了。“好友”不同意改签,提出先把钱转给吴韵,或者让吴韵帮忙垫付一下机票钱。吴韵询问他为什么不联系另外两个朋友求助,对方说“他们的手机也被限制了”。听到这样的答复,吴韵猜测,自我十有八九遇到了骗子,索性反“法则”对方一下。她质问“好友”,既然能上网,为什么不通过微信联系亲友?然后直接问他,是不是盗取了好友微博号的骗子。

  见骗局败露,骗子戏谑了吴韵两句,然后拉黑了吴韵。

  高仿号骗局资金难追回

  2月2日,吴韵担心其他的好友受骗,将自我与骗子对话的截图发布在微博上,以提醒大家注意。

  经其他人提醒,吴韵这才发现,与她对话的骗子,并非盗取了好友的微博号,而是使用了一个极其相似的高仿号。高仿号的头像相片,简介与主页显示的“所在地”、“学校”等基本资料均与好友的一致,乍一看确实容易混淆,但骗子使用的高仿号,在好友的昵称后多加了一个“-”标识,不仔细辨别的确很难察觉到。

  北青报记者注意到,遭遇微博高仿号诈骗的人不在少数。去年曾有媒体报道称,仅在一个受害者群里,百余名受害者已被骗取170多万元,且警方曾表示,这类骗局,追回受骗资金的概率较小。

  对此,本站微博社区管理官方账号近期发布消息称,微博平台有不法分子冒充真实用户注册了高仿账号(头像、简介一致,昵称稍做修改),通过私信以代付机票款或托运费等理由实施诈骗。如遇上述情况,切勿轻易转账汇款。特别是以身在国外为借口,发来所谓汇款截图,要求提前垫付机票款、托运费的情况,要提高警惕,谨防被骗。

  此外,微博平台提醒,假如用户发现自我的账号被人冒用,可进入冒充账号主页,点击右侧下拉菜单,“点击‘举报他’”、“选中‘冒充我’”,提交申请,以保护自我的账号安全。

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